网信办重拳整治AI仿冒明星带货行为，已清理违规信息8700余条、处置账号超1.1万个

2025年11月14日，国家互联网信息办公室宣布启动专项治理行动，严厉打击利用人工智能技术仿冒公众人物进行直播营销的违法违规行为。此次行动聚焦AI换脸、声音克隆等深度伪造手段在短视频和直播场景中的滥用，旨在遏制虚假宣传、网络侵权及消费欺诈等乱象。

据通报，近期多个网络账号通过AI技术批量复制明星、专家甚至央视主播形象，在未获授权的情况下开展带货推广，误导消费者，严重扰乱市场秩序与网络生态。部分案例中，同一公众人物被同时“分身”至多个直播间，引发广泛投诉。

截至目前，网信部门已依法处置“百货超市小店”“娜娜好物联盟”等典型违规账号，累计清理相关违规信息8700余条，封禁仿冒公众人物账号逾1.1万个，并督促各大平台同步开展集中排查与内容审核升级。

下一步，网信办将持续压实平台主体责任，对AI仿冒营销行为保持高压严管态势，坚持“发现一批、处置一批、曝光一批”，并推动《人工智能生成合成内容标识办法》加快落地，要求所有AI生成内容强制标注显式或隐式标识，提升信息透明度，切实维护消费者权益与清朗网络空间。