Zara 借助 AI 技术革新时尚摄影，加速快时尚数字化转型

2025年12月30日，西班牙快时尚巨头 Zara 宣布全面应用人工智能（AI）技术革新其产品摄影流程。通过在获得模特授权的前提下，利用其现有照片，Zara 运用 AI 为模特“虚拟试穿”新款服装，并合成至多样化虚拟场景中，大幅缩短制作周期并显著降低拍摄成本。

据透露，参与该流程的模特可获得与传统外拍同等报酬，但摄影师、化妆师及造型师等传统岗位则面临被边缘化的风险。对此，Zara 母公司 Inditex 强调，AI 技术旨在作为创意流程的补充工具，而非完全取代人类工作者。

Zara 并非孤例——竞争对手 H&M 与 Zalando 也于今年推出类似 AI 数字模特计划，标志着全球时尚行业正加速迈向“真实+AI编辑”的混合内容生产新时代。